最近，成為凱迪拉克和瑞幸咖啡兩大品牌代言人的谷愛凌走進大眾視野。被瘋搶的谷愛凌被稱為“天才少女”，將代表中國參加在北京舉辦的冬奧會。目前她手握十余個代言合同，無疑是當(dāng)下最火熱的中國體壇超新星。

疫情時代“零觀眾”的夏奧，依舊迸發(fā)出了驚人的營銷價值。于是，即將在“家門口”舉辦的北京冬奧會，自然成了品牌與行業(yè)人士關(guān)注的下一個中心。在品牌對谷愛凌的押注背后，各方品牌紛紛圍繞體育明星展開爭奪戰(zhàn)，并開始加碼即將在北京舉辦的冬奧會。

被品牌瘋搶的天才滑雪少女

9月3日，在滑雪運動員谷愛凌18歲生日這天，她接連成為凱迪拉克、瑞幸兩大品牌代言人。僅僅過了不到一周時間，全球廚衛(wèi)品牌科勒在9月10日又官宣谷愛凌成為品牌代言人。

谷愛凌被譽為天才滑雪少女，曾獲得 X Games 金牌以及在自由式滑雪世錦賽中奪得“雙冠王”。由于有著國際化背景、靚麗的外形和過硬的實力，北京冬奧周期，谷愛凌已經(jīng)成為商業(yè)價值最高的中國運動員之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，谷愛凌已經(jīng)和萬國表、紅牛、維密、蒂芙尼等多個國際一線品牌達成合作。同時，她還是安踏、三棵樹、蒙牛、中國移動、中國銀行等中國品牌的代言人。

在冬奧箭在弦上的大背景下，國際化、冰雪項目在谷愛凌的身上，滿足了品牌們對于未來優(yōu)質(zhì)體育偶像的一切想象。除了項目的優(yōu)勢，谷愛凌出眾的形象和優(yōu)雅的氣質(zhì)，以及混血的身份、斯坦福學(xué)霸的人設(shè)，讓她很難不受到品牌方的青睞。

各大運動品牌逐步加碼冰雪運動

在2022年北京冬奧會的舉辦、國家政策的支持以及中國這一新興市場向好趨勢的共同推動下，冰雪運動這一體育項目為國內(nèi)外的眾多運動品牌帶來了曙光。隨著一系列冰雪產(chǎn)業(yè)利好局面的顯露，冰雪運動體育項目開始受到運動品牌的重視。近幾年，各大運動品牌也逐步加碼冰雪運動。

東京奧運會后，蘇炳添、孫一文、諶利軍、張雨霏等焦點運動員迅速在代言市場有所斬獲，由此也釋放出一個信號，擁有話題度、在冬奧會中有望取得亮眼成績的運動員或是企業(yè)需要提前競爭的資源高地。

著名財經(jīng)評論員譚浩俊認為，奧運會歷來是各個品牌搶占市場的一個非常重要的載體。在他看來，隨著娛樂明星因自身問題給品牌帶來影響和危機的事件越來越多，未來對體育明星的重視度會越來越強。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，品牌蹭上冬奧，不僅僅只是押注運動員。

在上周結(jié)束的2021冰雪營銷論壇上，ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點點針對品牌如何開展冰雪營銷分享了自己的觀點。他認為品牌的冰雪營銷是一個非常系統(tǒng)的工作，真正的冰雪營銷應(yīng)當(dāng)將冰雪內(nèi)容深入到受眾生活，只有將冰雪元素變成生活狀態(tài)才是好的營銷手段，才可以跟品牌的理念、價值以及產(chǎn)品功能積極連接。

縱深

中國冰雪產(chǎn)業(yè)大有潛力

近年來，伴隨中國冰雪產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，冬季冰雪運動參與人數(shù)規(guī)模持續(xù)擴大，推動冬季運動項目的普及，這也成為品牌頻頻向冰雪運動傾斜的主要原因。

在冰雪賽事運營上，我國不斷推進冰雪競技類賽事體系建設(shè)，積極承辦冰雪賽事。同時，為了進一步激發(fā)國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的活力，也積極引入國際大型冰雪賽事IP。另一方面，在“鼓勵三億群眾參與冰雪運動”背景下，群眾參與冰雪運動積極性不斷提高，并且參與的活動類型呈現(xiàn)多元化，由最初的“純運動型”發(fā)展至如今“運動+休閑型”，冰雪嘉年華成為了熱門項目。由此可見，大眾冰雪運動服務(wù)正在不斷深化。

同時，在冰雪場景營造、文化引領(lǐng)、科技賦能全新的冰雪旅游產(chǎn)品誕生的趨勢下，冰雪旅游成為我國旅游新熱點。2018/2019冰雪季，全國冰雪旅游人數(shù)超過2億人次，冰雪旅游收入達到1460億元。2018-2019年冰雪旅游投資規(guī)模超過6000億元。

隨著疫情防控形勢的長期穩(wěn)定、中央地方出臺的綜合性政策將對冰雪旅游業(yè)的提振有較大幫助。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2020/2021冰雪季我國冰雪旅游業(yè)將迎來極大反彈，預(yù)計冰雪旅游人數(shù)將達到3900億人次，收入規(guī)模將超3900億元。

業(yè)內(nèi)人士認為，受益于國家政策、2022年冬奧會，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將會引來新一輪的發(fā)展。根據(jù)國家發(fā)布的《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》就提出，力爭2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，2025年達到1萬億元，推動實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)，萬億元的冰雪產(chǎn)業(yè)市場還有待挖掘。(重慶商報-上游新聞記者 談書)