本土功效護膚品牌HBN，于2019年在深圳成立。懷著“國貨也能匹敵國際一線抗老品牌”的目標，在國內A醇市場還處于一片荒地的景象下，HBN僅用了短短三年的時間，就將「A醇」從無人問津、無人喝彩的成分，變成護膚屆的“抗老黃金”。作為國內A醇抗老開拓者、引領者，HBN也成為了唯一擁有數百萬真實A醇用戶的國貨品牌。

在HBN成立以前，國內的護膚品市場已經接近飽和。無論是屹立多年的國際大牌，還是層出不窮的國貨品牌都在護膚品這條賽道上激烈競爭。

那么，HBN是如何脫穎而出，成為抗老賽道行業“標桿”的？

1、

不走捷徑，死磕A醇功效抗老

HBN創立之初就堅決不走捷徑，而是以“專研成分，對抗肌膚老化”為品牌理念，不計成本地自研成分配方和技術，死磕功效，只做“看得見的效果”的護膚品。

HBN還很暖心地向用戶承諾，保證他們的每一分錢都只花在有效成分上。這并不單單是一句簡單的喊口號，它飽含的是HBN負責的態度，以及他們對每一位HBN用戶都能收獲真實肌膚改變的篤定和期待。

如今“成分黨”正在逐步興起，藥監局的管控也愈發嚴格，護膚品市場得到了極大地規范。

HBN的做法，也是對嚴格品控的許諾。

在賽道方面，HBN最初就毅然選擇了當時只有國際大牌才存在的“功效抗老”賽道。

經過長時間的市場調研，HBN發現如今年輕人壓力大，愛熬夜。有時忙碌了一整天，回家后筋疲力盡，看會兒手機，倉促地洗把臉，就上床睡覺，致使皮膚生物鐘紊亂。長期以來的作息不規律，又沒有時間保養皮膚，久而久之就會出現皮膚暗沉蠟黃，松弛無力的現象。隨之而來的，還有瘋狂跳動的小細紋和法令紋。這就是人們常說的“初老”。

愛美之心人皆有之，尤其是年輕人，誰也不愿意在二、三十歲的年紀，臉上有了歲月的痕跡。

HBN決定研發出抗老、抗衰，適合全年齡段，適合所有膚質，能被“成分黨”認可的護膚產品。

為此，HBN成立以中科院博士、博導為核心的“科研級”產品研發團隊，組建HBN Lab自主實驗室，選擇抗老效果卓越但技術難度極高的A醇，不計成本自研配方，更接連與中科院、荷蘭DSM帝斯曼等多個知名權威研發機構建立聯合實驗室，以及聯合研發項目。

A醇，又名視黃醇，屬于維生素A家族成員之一，是公認的抗老“特優生”，其本身還是油膩，痘痘的“死對頭”。

面部衰老的本質，就是膠原蛋白的流失。膠原蛋白是真皮層的主要構成成分，能夠在皮膚中構成一張細密的彈力網，鎖住水分，如腳手架般擎起皮膚。膠原蛋白一旦流失，皮膚就會粗糙失去彈性，出現皺紋增多、皮膚凹陷、輪廓下垂的情況。

HBN“黃金微粒”包裹，鎖住高活性

A醇可以有效刺激膠原蛋白生成，達到淡化皺紋、緊致肌膚的作用。同時也有韌化角質層、加快角質細胞脫落（控油祛痘）、抑制黑色素形成的作用（肌膚提亮），長期使用A醇還可以增強肌膚屏障。

但是，在此之前，A醇著易失活、易刺激的兩大天生難題。因其技術上的使用風險和研發難度，所以在抗老市場上無人問津。

HBN團隊首創Complex-ATRA®復合維A醇，讓速效A醇+緩釋A酯結合，多通路淡紋，抗皺效果更優秀，也大大降低了肌膚不耐受的可能；專研ACTCOCOON®“蠶蛹”黃金微粒包裹技術，將A醇包裹在微囊中，再緩慢釋放，保證A醇活性的同時，還兼顧了其高效性和溫和性。由此，A醇兩大天生難題被完美解決。

作為國內A醇抗老開拓者、引領者，HBN終于將A醇從一個無人問津、無人喝彩的成分，變成了如今護膚屆的“抗老黃金”。

2、

擁有數百萬真實A醇用戶，HBN背后究竟做了什么？

作為國內敢于第一個拿著功效報告和用戶對話的國貨品牌，HBN在“看得見的功效”上的堅持，是如今累積數百萬A醇真實粉絲，A醇穩坐TOP榜的底氣。

在2018年以前，國內護膚品行業充斥著“為概念成分添加”、“功效不明朗”等混亂情況，當時的國內護膚市場，對成分、功效等并沒有很嚴格的規定，缺乏權威第三方監管。

就是在這種行業沒有嚴規的情況下，HBN敢為人先，不計代價地找到第三方權威檢測機構，對幾乎所有的產品，進行嚴格的人體功效實測，直觀地為用戶最真實的產品效果。

而后，HBN一次又一次不斷將“A醇功效挑戰”升級，公開招募數百人，在億級關注下，送往第三方權威檢測機構，最終全方位證實HBN A醇的真實抗老實力。

同時，SGS人體斑貼檢測證明，使用A醇的受試者無異常反應；SGS致敏物檢測證明，A醇不含有26種致敏物質，無22種尼泊金防腐劑，不含甲醛。

除了檢測數據上的卓越功效，實際用戶口碑如何呢？HBN所推出的A醇抗老系列產品，廣受消費者贊譽。

在HBN天貓旗艦店的評論區，好評非常多，以雙A晚霜為例：“這是我買的第2套了，因為淡紋緊致效果真的太明顯，肌膚狀態好到讓我姐妹們追著問我要鏈接，個個都入了這一套，結果全都在夸好用！而且我是大油皮，平時第二天起床臉會油到不行，但是每次晚上用這個，第二天起床臉我就不會很油，反而特別清爽，真的巨推薦！”

都說回購是最好的口碑證明。包括雙A晚霜在內，HBN的“發光水”、“雙A精華乳”，均常年占據回購榜單TOP 1，深受用戶喜愛。

HBN用了三年時間，從0到10億，其中離不開天貓的扶持。如HBN所言：“對于新品牌來說，天貓平臺是一個強化品牌背書的平臺，消費者看到天貓擁有店鋪，可以從心里降低對新品牌的試錯門檻。另外天貓對于新品牌來說是一個口碑的聚集地，從會員到粉絲再到新客，他們都給到最完善的運營體系，以及最精準的工具觸達，拋開流量時代的紅利，從發展長遠來看，天貓是一個長遠計劃的經營者，是每一個真正想要做品牌人向往的殿堂。”

8月8日--8月11日，天貓聯手央視共創“奇妙的中國成分”特別活動內容，HBN將攜其自主研發的A醇成分，重磅出席。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。