兒時口中的濃濃奶香是幸福感的存在，如今這顆大白兔奶糖更成為了甜蜜的快樂符號。

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2023卯兔迎春之際，秉承“快樂分享“的品牌理念，踐行“新的一天從光明開始”的使命。大白兔通過「快樂無界大白兔」兔年主題快閃活動，開啟新的一年的希望與快樂。

2023年1月17日至2月15日，大白兔攜手上海城市明星地標東方明珠廣播電視塔，隆重舉辦快閃及新春游園燈會新春活動，希望在兔年之際，用快樂和甜蜜來點亮城市精神，賦能城市文明建設，帶動老字號品牌的傳承與創新。

上海品牌攜手上海地標，打造城市文明建設新模式

大白兔誕生于1959年的上海，陪伴了一代又一代人的成長歷程，留下了美好的記憶。

近年來，大白兔始終圍繞“快樂分享”的品牌內核，與不同的行業、不同產品進行跨界合作，在“傳承”與“創新”的道路上，不斷地制造新的驚喜，煥發新的活力。通過產品和營銷的創新，大白兔將國潮文化與老字號品牌的特質有機結合，成為了上海品牌軟實力的一部分。

東方明珠廣播電視塔作為上海文化休閑生活娛樂綜合體，集都市觀光、時尚餐飲、購物娛樂、歷史陳列、浦江游覽功能于一體，已成為廣大市民和游客喜愛并習慣的拍照打卡、休閑購物、朋友聚會的好去處。

此次大白兔與東方明珠的攜手，推出了“大白兔x東方明珠”跨界奶糖禮盒，在原味的基礎上增添咖啡和紅豆兩種新口味。此次攜手不僅凝聚了大白兔的快樂記憶與東方明珠的文化情懷，也無疑是一份極富匠心的上海禮物，秉承著品牌年輕化戰略，雙向賦能，這是屬于大白兔與東方明珠的“雙向奔赴”。

“正值癸卯兔年來臨之際，我們選擇在這個時間發布跨界新品，希望能夠以此為契機，將大白兔的快樂基因與東方明珠的文化情懷深度融合，為這個新春佳節的上海更添一份活力和熱情。”大白兔品牌相關負責人告訴第一財經記者。

兩個善于把握時代脈搏、積極擁抱變化與潮流的上海品牌，通過這樣一場打破次元壁的跨界合作，強強聯合，傳承上海城市文化與經典，也為打響“上海服務”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”四大品牌貢獻出一份堅實力量，展現出企業與城市互動互融、賦能城市精神文明建設的全新模式。

新春游園燈會，點亮來年福愿，延續快樂無界

近1000平米的大白兔新春游園燈會，不僅有首次亮相的京劇大白兔裝置和豐富的游園打卡場景，更是在春節、元宵、情人節帶來了有趣有料的互動活動，希望給游客和市民帶來一個甜蜜快樂的新春佳節。

踏入新春游園燈會大門，火紅的爆竹裝置位居C位，驅散2022的疲憊，祈愿在2023“新的一天從光明開始”。一旁，京劇裝扮的大白兔在軟萌可愛中多了一抹英姿颯爽。不秀不知道，原來大白兔竟然這么“多才多藝”，一只只舉著不同口味奶糖的大白兔靈動可愛，遠處正在“舞獅”的大白兔神氣昂然，每處打卡點都別具匠心，不容錯過。登上259及263米高度的東方明珠觀景層，這里不僅是俯瞰上海城市美景的最佳場所之一，更能找尋到更多大白兔的可愛身影。

本次活動，大白兔還在東方明珠的零米大廳開設了快閃店，售賣各種口味的大白兔糖果產品和萌趣可愛的正版周邊。此外，快閃店內正式首發了大白兔與光明乳業的2023跨界新品——光明大白兔龍井風味牛奶、光明大白兔紅豆風味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪、光明大白兔益生菌奶球（谷物口味、黃桃口味），為消費者帶來從身心到唇齒的幸福與甜蜜。

適逢癸卯兔年的大白兔攜手東方明珠廣播電視塔，以歡樂喜慶的游園燈會妝點城市地標，讓這座城市煥發出嶄新的光彩。