國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)化妝品類零售額2774億元，同比下滑2.7%。

從國(guó)內(nèi)幾家頭部日化美妝企業(yè)目前公布的業(yè)績(jī)看來，一些公司的銷售受到上半年的疫情影響較大，但第三季度的表現(xiàn)有所回暖。

以上海家化 (600315.SH)為例，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入53.54億元，同比減少8.17%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)3.13億元，同比減少25.51%。第三季度的業(yè)績(jī)環(huán)比有所改善，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.39億元，同比增長(zhǎng)1.17%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.56億元，同比上升15.55%；扣非凈利潤(rùn)1.68億元，同比增長(zhǎng)17.91%。

(資料圖)

相較于老牌的日化美妝企業(yè)，行業(yè)里的“后起之秀”表現(xiàn)則更為亮眼。

主打敏感肌的薇諾娜母公司貝泰妮（300957.SZ）三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.46億元，同比增加20.65%；凈利潤(rùn)1.22億元，同比增加35.49%。今年前三季度，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.13億元，同比增長(zhǎng)49.05%；凈利潤(rùn)3.55億元，同比增長(zhǎng)65.03%。此前的2018年至2020年，公司凈利潤(rùn)增速均在30%以上。

于27日公布業(yè)績(jī)的珀萊雅（603605.SH）第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.36億元，同比增長(zhǎng)22.07%，歸母凈利潤(rùn)1.98億元，同比增長(zhǎng)43.55%。公司前三季度總營(yíng)收為39.62億元，同比增長(zhǎng)31.53%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為4.95億元，同比增長(zhǎng)35.96%。

分析人士認(rèn)為，相較于上海家化的多品牌戰(zhàn)略，后兩家公司是以單品牌、功能性產(chǎn)品為主打，所以受到的影響較小，增長(zhǎng)較快。這兩年，功能性護(hù)膚產(chǎn)品是行業(yè)的風(fēng)口。以珀萊雅為例，目前珀萊雅的大單品策略主力為“雙抗系列”“紅寶石系列”。憑借抖音、小紅書等社交平臺(tái)的營(yíng)銷投放，上述兩個(gè)系列的單品組成了讓珀萊雅出圈的：“早a晚c”。

具體來說，早a晚c是早上使用含有維生物素C成分（VC）類成分的護(hù)膚品，晚上使用包括A醇、A醛等含有維生素A（VA）類成分的護(hù)膚品，早晚搭配使用，從而達(dá)到美白和抗衰老的效果。 “早c晚a”這一概念在國(guó)外火了多年，如今隨著國(guó)內(nèi)護(hù)膚趨勢(shì)逐漸走向功效化，珀萊雅也恰好在此時(shí)踩中了流行的趨勢(shì)。

“從品牌的角度來看，珀萊雅品牌的主營(yíng)份額占比依舊最高，并貢獻(xiàn)了主要的營(yíng)收增量。”銀河證券分析師甄唯萱認(rèn)為，珀萊雅的熱賣很大一方面受益目前流行的大單品策略。

目前，國(guó)產(chǎn)化妝品、護(hù)膚品牌均在布局功效護(hù)膚市場(chǎng)，并通過加大研發(fā)投入搶占市場(chǎng)份額。貝泰妮亦是如此。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，2021年研發(fā)投入約為12.01億元，同比增長(zhǎng)78.47%，研發(fā)人員從104人增加到236人。相繼推出"屏障修護(hù)""緊致修護(hù)""清透水感防曬""高保濕修護(hù)"以及"舒護(hù)安膚"等功效新品。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)功效型護(hù)膚市場(chǎng)的規(guī)模為567億元，增速達(dá)33.6%，且預(yù)計(jì)將保持30%以上的增長(zhǎng)。

隨著國(guó)貨的崛起以及各家公司研發(fā)的不斷投入，國(guó)產(chǎn)化妝品的競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷增強(qiáng)。在今年天貓雙11預(yù)售首日，有四個(gè)品牌的預(yù)售成交金額破10億，其中唯一一家國(guó)產(chǎn)品牌就是薇諾娜。“今年超出了預(yù)期，多款大單品爆賣，9月剛剛?cè)律鲜械奶刈o(hù)精華也沖到60萬(wàn)支。”薇諾娜電商負(fù)責(zé)人表示。

不少業(yè)內(nèi)人士寄希望于即將來臨的"雙11"大促，期望可以帶動(dòng)今年第四季度的業(yè)績(jī)。而從歷年上市公司的數(shù)據(jù)來看，公司的營(yíng)業(yè)收入也主要集中在包含“雙11”活動(dòng)的第四季度。2019年至2021年，華熙生物、珀萊雅、水羊股份、丸美股份第四季度單季營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)到全年的30%-40%，貝泰妮更是連續(xù)三年第四季度單季度營(yíng)收占比超過44%。

首創(chuàng)證券的一份報(bào)告分析稱，今年頭部主播直播間國(guó)產(chǎn)美妝主要為深度合作品牌，大單品及新品均進(jìn)入直播間，產(chǎn)品加贈(zèng)力度加大，大部分產(chǎn)品較2021年“雙11”的折扣力度有所增強(qiáng)。伴隨今年“雙11”的優(yōu)惠力度增強(qiáng)和頭部主播的回歸，上述公司的銷售業(yè)績(jī)將再次在電商大促中迎來快速增長(zhǎng)。