9月14-15日，在《暗區(qū)突圍》先鋒杯賽總決賽前夕，虎牙直播與騰訊《暗區(qū)突圍》官方合力打造了虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”與“策劃專訪”獨家活動，通過明星娛樂賽、戰(zhàn)隊表演賽、策劃面對面等活動，給虎牙用戶帶來了精彩絕倫的視覺盛宴。

虎牙直播相關(guān)負責(zé)人表示，在未來，在《暗區(qū)突圍》各大官方節(jié)點、虎牙直播星盛典等眾多節(jié)點上，虎牙與騰訊雙方將圍繞游戲策劃更多獨家聯(lián)合活動，不斷豐富聯(lián)合生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容IP價值。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)了解，今年以來虎牙直播持續(xù)加強與騰訊各游戲工作室的業(yè)務(wù)合作，以及深化與各頂尖賽事的聯(lián)動，憑借其在游戲行業(yè)積累的優(yōu)勢以及平臺影響力，不斷整合資源，探索“電競+”更多可能，提升游戲資源整合與新游聯(lián)運能力，打造出了業(yè)態(tài)合作的新樣本。

游戲聯(lián)運 孵化主播 虎牙打出游戲聯(lián)運“組合拳”

作為高品質(zhì)射擊手游，《暗區(qū)突圍》開創(chuàng)性地涉及了空間管理、風(fēng)險評估、裝備選擇、戰(zhàn)術(shù)選擇、路線制定等要素，讓玩家對于該游戲寄予了厚望。對于游戲而言，如何在立于精良的游戲制作水平的基礎(chǔ)上，進一步做好游戲生態(tài)環(huán)節(jié)的建設(shè)也顯得尤為重要。

對此，虎牙直播通過眾多方式助力《暗區(qū)突圍》提升游戲資源整合與新游聯(lián)運能力。其中，虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”通過涵蓋流量藝人、FPS大主播以及專區(qū)流量新主播的線上娛樂表演賽，向玩家展示暗區(qū)突圍最頂尖的競技玩法與對抗水平。虎牙暗區(qū)“策劃專訪”邀請了魔方工作室《暗區(qū)突圍》主策劃做客虎牙，為虎牙用戶拆解游戲的設(shè)計思路、玩法套路。

在這個過程中，虎牙的功夫不僅在“表面”，更在“內(nèi)里”。虎牙直播對于虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”活動IP的定義并非只停留于玩家盛典或者交流會，而是從平臺端的角度捋順了游戲聯(lián)運發(fā)行、KOL招募孵化培養(yǎng)、游戲互動社區(qū)搭建等生態(tài)環(huán)節(jié)。

在《暗區(qū)突圍》正式上線前，圍繞騰訊游戲發(fā)布會活動節(jié)點，虎牙直播便已發(fā)起主題新游聯(lián)運活動，在平臺各游戲品類開展專區(qū)活動，用戶完成系列訂閱、預(yù)約和下載任務(wù)便有機會解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。

在《暗區(qū)突圍》上線后最重大的節(jié)點“先鋒杯賽”的總決賽前，“先鋒之夜”是總決賽前的唯一官方預(yù)熱活動。其中，明星娛樂賽、解說策劃賽、策劃專訪都是虎牙獨家擁有的內(nèi)容，明星娛樂賽更是《暗區(qū)突圍》全網(wǎng)上線后的首個明星藝人合作活動。

在游戲?qū)^(qū)搭建與主播孵化上，虎牙直播通過創(chuàng)意活動+專區(qū)賽事雙線并行，持續(xù)引入新用戶、促進主播生產(chǎn)內(nèi)容。上線首日，虎牙《暗區(qū)突圍》專區(qū)市場份額達到77.5%，流量前五的主播中有三位來自虎牙。虎牙主播伯爵作為專區(qū)重點主播，首日的互動數(shù)據(jù)占到全平臺互動人數(shù)近20%。上線首月，全平臺Top10主播中則有7位來自虎牙。上線兩個月已孵化出伯爵、Dboy、胖峰等專區(qū)頭部主播。

不設(shè)邊界，虎牙直播與騰訊游戲打造業(yè)態(tài)合作模式

虎牙暗區(qū)“先鋒之夜”僅是虎牙直播與騰訊游戲及電競業(yè)務(wù)深度合作的其中一個范本。在今年的騰訊電競峰會上，騰訊各電競核心業(yè)務(wù)板塊都有著虎牙直播的身影。比如各大頂尖官方賽事IP在虎牙平臺合作、虎牙×TGA騰訊電競運動會金牌玩家活動合作、虎牙×《王者榮耀》全民電競合作等。

年3月起，虎牙與《穿越火線－槍戰(zhàn)王者》發(fā)起的“好貨節(jié)”獨家IP系列活動，成為首個實現(xiàn)游戲與直播平臺聯(lián)手“直播帶貨”的經(jīng)典案例。今年6月，騰訊視頻、英雄體育VSPN和《王者榮耀》聯(lián)合出品的電競實訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》前兩期內(nèi)容同步在虎牙直播上線，以綜藝為載體打出了電競+綜藝“組合拳”。8月，虎牙直播攜手北京國際電影節(jié)以及光子工作室群《和平精英》聯(lián)合電競營銷，邀請7位人氣流量明星、虎牙《和平精英》大主播組隊參賽，打造了北影節(jié)期間唯一的電競向C端活動。

越來越多的合作案例表明，游戲直播的效用邊界并非只停留于直播，而是圍繞直播形式的互動性和平臺綜合影響力，深入“電競+”的形式賦能游戲產(chǎn)業(yè)各大環(huán)節(jié)，或者突破圈層挖掘“電競+直播”、“電競+體育”、“電競+娛樂”等潛力。

在與騰訊游戲的深度合作中，虎牙直播不僅僅是流量渠道，也承載著沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、培養(yǎng)核心用戶、與游戲官方直接互動的角色，游戲公司與游戲直播平臺的合作可以發(fā)揮出“1+1>2”的效用。在這個過程中，騰訊游戲在游戲發(fā)行和運營領(lǐng)域的優(yōu)勢，加之虎牙直播在直播行業(yè)的行業(yè)影響力與用戶運營能力，雙方的業(yè)態(tài)合作將探索出更多“電競+”的創(chuàng)新、融合發(fā)展路徑。