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隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性在汽車(chē)領(lǐng)域的消費(fèi)比例不斷提升，越來(lái)越多車(chē)企推出了為女性打造的產(chǎn)品。

據(jù)公安部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年，我國(guó)女性駕駛員數(shù)量達(dá)1.62億，占比33.68％。從2014年的0.7億，到2021年的1.6億，女性駕駛員正以每年1300萬(wàn)人左右的規(guī)模快速增長(zhǎng)中。《2021中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》也顯示，女性用戶(hù)的比例已經(jīng)達(dá)到33%，同時(shí)10~20萬(wàn)元是女性用戶(hù)主流的購(gòu)車(chē)預(yù)算。

3月8日，定位為全球最?lèi)?ài)女人的汽車(chē)品牌歐拉推出了專(zhuān)為女性打造的芭蕾貓，該車(chē)將于3月底開(kāi)啟預(yù)售。星途旗下全新車(chē)型追風(fēng)女神版上市也在3月7日迎來(lái)上市。此外，哪吒汽車(chē)等車(chē)企此前也均推出過(guò)女神版車(chē)型。

“女性購(gòu)車(chē)用戶(hù)的增速在這幾年是比較快的。現(xiàn)在，很多車(chē)企看到了這一細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但我們認(rèn)為不要以搶占女性汽車(chē)市場(chǎng)為目的，而是從滿(mǎn)足女性需求來(lái)出發(fā)。一些車(chē)企在開(kāi)發(fā)女性汽車(chē)產(chǎn)品時(shí)不愿意舍棄男性的需求，芭蕾貓是一款為女性專(zhuān)屬定制的產(chǎn)品，比如在車(chē)內(nèi)裝置化妝鏡等。”歐拉營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳程對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

值得注意的是，“年輕化、她力量”正在成為新能源汽車(chē)消費(fèi)的主力軍，無(wú)論是歐拉還是五菱宏光MINI EV，都是當(dāng)前銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的新能源汽車(chē)品牌。五菱宏光MINIEV女性車(chē)主比例高達(dá)60%。歐拉品牌中女性用戶(hù)的占比高達(dá)70%。此外，奇瑞小螞蟻等用戶(hù)中也有不少女性購(gòu)車(chē)著。

大搜車(chē)智云聯(lián)合百度指數(shù)、百度營(yíng)銷(xiāo)共同發(fā)布《2021年新能源乘用車(chē)白皮書(shū)》顯示，25~34歲年輕用戶(hù)群體對(duì)新能源汽車(chē)需求更旺盛，關(guān)注度更高；對(duì)比傳統(tǒng)燃料車(chē)，女性用戶(hù)在新能源汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)中決策更重，參與度更高。

“相較于男性購(gòu)車(chē)時(shí)關(guān)注品牌和操控性，女性購(gòu)車(chē)時(shí)一般將安全性放在首位，對(duì)操控性的關(guān)注度低于男性，而燃油品牌更能體現(xiàn)操控性能。同時(shí)，女性對(duì)新事物接受度較高，這也是女性對(duì)新能源汽車(chē)接受度更高的因素之一。此外，一般女性行車(chē)以短途和通勤為主，新能源車(chē)對(duì)她們來(lái)說(shuō)也較為便捷。”陳程對(duì)記者表示。