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奢侈品牌關(guān)停在俄門(mén)店

由于盧布暴跌，俄羅斯富裕消費(fèi)者對(duì)奢侈珠寶和手表的需求顯著提升，他們的最大訴求是保值。

意大利珠寶品牌寶格麗首席執(zhí)行官讓﹒克里斯托夫﹒巴邦（Jean-Christophe Babin）日前在接受彭博社采訪時(shí)表示，過(guò)去一周品牌在俄羅斯的銷(xiāo)量接連上漲。此外，卡地亞以及歐米茄、勞力士等品牌在俄羅斯的業(yè)務(wù)也在照常運(yùn)營(yíng)，但會(huì)暫停出口。

隨著俄烏沖突加劇，暫停在俄業(yè)務(wù)的品牌名單越來(lái)越長(zhǎng)。上周五，愛(ài)馬仕表示將暫時(shí)關(guān)閉在俄業(yè)務(wù)。此前，該品牌在俄羅斯共有3家門(mén)店，并計(jì)劃于今年在圣彼得堡新開(kāi)一家門(mén)店，但目前看來(lái)遙遙無(wú)期。

除了愛(ài)馬仕，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)以及香奈兒都相繼加入暫時(shí)閉店陣營(yíng)。不過(guò)，雖然俄羅斯富人是全球奢侈品消費(fèi)的一支主力軍，但大眾階層對(duì)奢侈品的需求有限。根據(jù)估測(cè)，俄羅斯每年個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額約為90億美元，僅為中國(guó)的6%。

大眾消費(fèi)層面，繼阿迪達(dá)斯暫停與俄足聯(lián)十多年的合作關(guān)系后，3月1日，耐克也暫停了在俄電商服務(wù)，其官網(wǎng)和App已無(wú)法使用。此外，H&M、ASOS等服裝品牌宣布，出于安全考慮，同步暫停俄羅斯和烏克蘭的業(yè)務(wù)。

葆蝶家新款手袋價(jià)格趕超香奈兒

2月26日，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）重返米蘭時(shí)裝周，發(fā)布新任創(chuàng)意總監(jiān)馬修·布拉奇（Matthieu Blazy）上任后的首個(gè)系列，由其設(shè)計(jì)的一款Kalimero編織水桶包預(yù)售價(jià)格高達(dá)5.95萬(wàn)元，超過(guò)香奈兒經(jīng)典手袋小號(hào)的售價(jià)。

2021年11月，剛剛在底特律發(fā)布新系列大秀的葆蝶家，突然宣布時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾·李（Daniel Lee）離職，五天后便任命布拉奇為新創(chuàng)意總監(jiān)。值得一提的是，兩人都曾在思琳（Celine）工作過(guò)。從首季表現(xiàn)看，布拉奇較好地承襲了前任塑造的風(fēng)格。

有分析人士指出，盡管葆蝶家的皮質(zhì)編織手袋售價(jià)一向不低，但作為新任創(chuàng)意總監(jiān)履新后主推的首款手袋，5.95萬(wàn)元的定價(jià)依然過(guò)高。相較之下，丹尼爾·李加入葆蝶家后的第一個(gè)系列手袋產(chǎn)品均價(jià)在2萬(wàn)元左右，Pouch、Cassette、Arco等爆款手袋的入門(mén)款則在1萬(wàn)元左右，更有助于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

葆蝶家價(jià)格看齊頂級(jí)奢侈品牌，意味著它將成為開(kāi)云集團(tuán)發(fā)力更高端奢侈品市場(chǎng)的新王牌。跟隨母公司的整體策略步伐，葆蝶家在疫情后對(duì)旗下熱門(mén)包袋和鞋履進(jìn)行過(guò)多輪調(diào)價(jià)。

江南布衣童裝事件影響持續(xù)

3月1日，江南布衣發(fā)布2022上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。在截至2021年12月31日的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)7.3%至24.85億元，凈利潤(rùn)則同比減少4.25%至4.44億元。

江南布衣表示，純利減少主要因?yàn)榧瘓F(tuán)在長(zhǎng)期品牌力建設(shè)上的投入加大，以及相關(guān)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加。根據(jù)財(cái)報(bào)，其銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支達(dá)到7.98億元，同比增長(zhǎng)18.86%，其中推廣及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支費(fèi)用達(dá)到1.85億元，同比大增102.4%。

推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大漲還得追溯至去年9月的不當(dāng)圖案事件。當(dāng)時(shí)，有網(wǎng)友爆料，江南布衣的童裝出現(xiàn)了“歡迎來(lái)到地獄”“讓我摸摸你”等字樣和暗黑圖片。事件發(fā)酵后，相關(guān)部門(mén)約談江南布衣并責(zé)成下架問(wèn)題服裝。隨后江南布衣股價(jià)應(yīng)聲下跌，自2021年8月高點(diǎn)跌幅超過(guò)5成。

根據(jù)最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其童裝品牌jnby by JNBY的毛利率下滑0.4%至59.8%，為唯一毛利率下滑的主要品牌；其2022財(cái)年中期營(yíng)收下滑0.7%至3.55億元，占營(yíng)收比重由上年同期的15.4%下降至14.3%。截至去年底，jnby by JNBY門(mén)店數(shù)量為475家，環(huán)比增長(zhǎng)5家，為江南布衣集團(tuán)成熟品牌和成長(zhǎng)品牌中開(kāi)店數(shù)量最少的品牌。

Ambush在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)首店

2月16日，日本潮流品牌 Ambush在上海前灘太古里開(kāi)出中國(guó)首店，這是該品牌的全球第三家也是首家海外門(mén)店。

創(chuàng)立于2008年的Ambush主營(yíng)飾品，受到不少潮流愛(ài)好者追捧，兩年前被Off-White經(jīng)銷(xiāo)商N(yùn)ew Guards Group收購(gòu)多數(shù)股權(quán)，正式開(kāi)啟全球化擴(kuò)張。借力聯(lián)名活動(dòng)和社交媒體傳播，它在全球的熱度和知名度不斷攀升。

除了剛剛開(kāi)出的中國(guó)首店，Ambush此前還通過(guò)不同的快閃合作，試水中國(guó)市場(chǎng)，比如和I.T合作發(fā)售限定系列以及和酩悅香檳發(fā)布聯(lián)名下午茶。目前，該品牌開(kāi)設(shè)了天貓官方旗艦店，飾品系列售價(jià)1515～4795元。

（圖片來(lái)自各品牌官網(wǎng)、微信公眾號(hào)）