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今年家電、家裝渠道正在加快走向融合，國(guó)美電器門店今年計(jì)劃引入家裝業(yè)務(wù)，家裝龍頭企業(yè)之一的索菲亞今年也通過(guò)整裝業(yè)務(wù)賣家電。

國(guó)美零售（00493.HK）廣州區(qū)域分公司總經(jīng)理陳玉2月25日向第一財(cái)經(jīng)記者透露，國(guó)美零售正在推進(jìn)“家.生活”戰(zhàn)略第二階段實(shí)施的事項(xiàng)，與家相關(guān)的產(chǎn)品會(huì)全面覆蓋。國(guó)美旗下已有“打扮家”的家裝業(yè)務(wù)、“舒適家”的用戶定制家庭整體解決方案業(yè)務(wù)，等等。今年，國(guó)美的家裝家居業(yè)務(wù)也計(jì)劃進(jìn)入國(guó)美電器的門店。

陳玉說(shuō)，從今年1、2月份的數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求并不旺。有的市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，今年頭兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線上渠道銷售額同比下降；線下渠道銷售額同比下降幅度更大。這一方面可能是因?yàn)榫用袷杖朐鲩L(zhǎng)有所放緩，另一方面是因?yàn)橐咔榉磸?fù)讓人們減少去公共場(chǎng)合，交互機(jī)會(huì)減少導(dǎo)致消費(fèi)減少。所以，國(guó)美聯(lián)手美的、海爾、康佳、格力等家電企業(yè)，啟動(dòng)3月廣州惠民消費(fèi)月活動(dòng)，希望吸引消費(fèi)者到門店，增加消費(fèi)。

海爾智家廣州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在海爾、卡薩帝品牌家電業(yè)務(wù)參與惠民消費(fèi)月的同時(shí)，海爾智家旗下提供家電、家裝一體化解決方案的三翼鳥(niǎo)品牌業(yè)務(wù)也會(huì)參與，以提供更多的體驗(yàn)和服務(wù)。

索菲亞（002572.SZ）今年重點(diǎn)發(fā)力整家定制業(yè)務(wù)，套餐里包含卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)和東芝冰箱等家電產(chǎn)品。索菲亞集團(tuán)副總裁楊鑫向第一財(cái)經(jīng)記者表示，現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越“懶”，不愿意為了省一分錢而東奔西跑，希望一站解決。所以，定制家居企業(yè)慢慢成為了一個(gè)入口。

“整裝業(yè)務(wù)包括衣柜、櫥柜、木門、墻板、配飾（家具家品軟裝）、地板和電器，而且家電與家具、家裝相互匹配，希望讓消費(fèi)者省心省力。”楊鑫舉例說(shuō)，廚房中的冰箱與櫥柜要搭配，包括風(fēng)格統(tǒng)一、尺寸適合嵌入等。預(yù)計(jì)今后家裝業(yè)會(huì)搭配更多電器。

陳玉透露，國(guó)美在全國(guó)的部分門店也有與歐派合作，雙方把電器零售業(yè)務(wù)與家裝定制業(yè)務(wù)相結(jié)合。在門店消費(fèi)的人數(shù)也許減少了，但是客單價(jià)提高了，符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。據(jù)了解，廣州國(guó)美今年計(jì)劃打造包涵更多家生活體驗(yàn)的新超級(jí)門店。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，目前家居家電銷售呈現(xiàn)兩大特征：一是消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化，用戶在一處就可體驗(yàn)到家庭中家居家電實(shí)際擺放使用場(chǎng)景；二是零售渠道去邊界化，專業(yè)化賣場(chǎng)將向多元化轉(zhuǎn)型。