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近日，有媒體報道稱，阿里巴巴 B2C 零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進，通過手機天貓App改版正式上線，屆時該 App 將更名為“貓享”。

2月19日，阿里中國數字商業板塊對第一財經記者回應稱，天貓App不會改名，貓享只是天貓App里的一個探索項目。天貓轉自營是根本不可能的，也沒有必要的。

在自營業務方面，阿里此前已探索出了以天貓超市、盒馬為代表的成功模板。無論是阿里還是京東，各個電商平臺的發展模式走向融合已經成為趨勢，不同的是，在早期發展策略中，阿里更側重平臺，而京東更看重自營業務。

截至2021年9月30日，在過去的 12 個月中，阿里集團在全球范圍內新增2.03億消費者，全球年度活躍消費者達到12.4 億。其中，在中國市場，新增了 1.25 億消費者，年度活躍消費者超過9.53億。

這是戴珊接任阿里中國數字商業板塊掌門人后，圍繞天貓展開的第二次調整。

“中國數字商業板塊”成立于今年1月1日，包括大淘寶（包括淘寶、天貓、阿里媽媽）、B2C零售事業群、淘菜菜、淘特和1688等業務。

1月6日，淘寶、天貓從兩個獨立部門走向融合，要求淘寶天貓全面回歸客戶（消費者和商家）體驗的打造。這是繼2011年淘寶商城（天貓）從淘寶中分離出來后，淘系最大的組織架構變動。此前，雖然淘寶和天貓兩個業務共用淘寶這一個App，但是有兩套不同的平臺機制。淘寶以中小商家和多元化長尾供給為主，天貓則以服務品牌商家為主。