春節(jié)前,鄭芳最終還是決定,把自己在鄭州市白沙鎮(zhèn)開的書畫培訓(xùn)班關(guān)掉。
10年前,在白沙鎮(zhèn)的一個(gè)小區(qū)民房里,愛好書畫的鄭芳開設(shè)了一個(gè)專門面向中小學(xué)生書畫培訓(xùn)的工作室。到了創(chuàng)業(yè)的第五個(gè)年頭,她租了街邊的門面房,對外掛出了招牌,又招聘了幾名員工,成立了相對“正規(guī)”一些的書畫培訓(xùn)班。
鄭芳的培訓(xùn)班雖然規(guī)模不大,但學(xué)員的數(shù)量、學(xué)費(fèi)的規(guī)模一直都比較穩(wěn)定。靠著這個(gè)培訓(xùn)班,她和老公在鄭州買了房,也有了兩個(gè)聰明可愛的孩子,她滋潤著生活的陽光,又把這些陽光帶給培訓(xùn)班的學(xué)員們。
但現(xiàn)在,她卻不得不把這個(gè)培訓(xùn)班關(guān)停,因?yàn)?,對教育培?xùn)班的政策、監(jiān)管環(huán)境變化了:伴隨著國家開始倡導(dǎo)對中小學(xué)生減負(fù),并不斷加強(qiáng)對教培機(jī)構(gòu)的整頓,包括新東方、學(xué)而思等在內(nèi)的大批學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被關(guān)停,并未被列入整頓對象的諸如書畫、藝術(shù)、武術(shù)、籃球、機(jī)器人、科學(xué)探索等非學(xué)科類培訓(xùn),也開始進(jìn)入教育監(jiān)管機(jī)構(gòu)的視野。
2021年6月25日凌晨,位于商丘市柘城縣遠(yuǎn)襄鎮(zhèn)的震興武館,一只蚊香不慎引燃紙箱等可燃物,最終燃起的熊熊大火,奪走了18條鮮活的生命。這場大火如同亞馬遜雨林里那只扇動(dòng)翅膀的蝴蝶般,很快成為教育行業(yè)新一輪規(guī)范化整頓的導(dǎo)火索。
隨后,鄭芳所在的鄭州市,也密集出臺(tái)了一系列監(jiān)管文件,并對非學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)的人均使用面積、消防等提出了新的要求。
之后,為了加強(qiáng)管理,又將非學(xué)科類的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)根據(jù)行業(yè)不同,分別移交給體育、科技、文廣旅等三個(gè)部門,其中,鄭芳所在的書畫、藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè),被移交給了鄭州市文化廣電和旅游局監(jiān)督、管理。
鄭州市教育局提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月18日,共有1682家非學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被移交管理,另有1130家無證、無照培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被取締,而鄭州市的義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則從原有的1344家減至105家。
對于鄭芳而言,則意味著,按照最新的管理要求,她不僅需要再投入幾十萬元對培訓(xùn)班進(jìn)行消防、衛(wèi)生進(jìn)行裝修提升,還需要繳納至少30萬元的監(jiān)管保證金。
鄭芳初步算了下,這樣一番折騰下來,她至少需要再投入100萬元。她一方面拿不出這100萬元,同時(shí)也擔(dān)心即便整改完成,會(huì)不會(huì)又出臺(tái)新的監(jiān)管要求。
但白沙鎮(zhèn)已經(jīng)向她下了最后通牒:在整改完成之前,不準(zhǔn)開門營業(yè)。
最終,她決定關(guān)張,“現(xiàn)在這種狀況,三天兩頭的疫情,大家日子都不好過,我前幾個(gè)月之所以一直茍延殘喘著沒關(guān),主要是一些學(xué)員的學(xué)費(fèi)還沒到期。”
鄭芳說,其實(shí)2021年7月,國家下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》,即“雙減”政策之后,自己的預(yù)期就開始變得悲觀,雖然當(dāng)時(shí)針對藝術(shù)類這種非學(xué)科培訓(xùn)的監(jiān)管政策并未明確,但她已經(jīng)開始積極籌劃轉(zhuǎn)型,為自己的未來找后路。
一邊說著,鄭芳就打開手機(jī),點(diǎn)開一則“成人美學(xué)課堂之手機(jī)攝影”的宣傳海報(bào),告訴第一財(cái)經(jīng)記者,自己現(xiàn)在正在和伙伴們積極嘗試從線下轉(zhuǎn)移到線上,嘗試線上直播、知識(shí)付費(fèi)。
如今,鄭芳每天都會(huì)花上一兩個(gè)小時(shí),先把視頻錄制好,然后再分別剪輯成5分鐘、30分鐘不等的短視頻。
說起線下與線上的異同,鄭芳一聲感慨,“線下你面對的是孩子,但線上,你面對的可能還有很多成年‘小白’,前期就只能靠一些最初級的課程去積累粉絲。”而且,線下的課程,只要你能堅(jiān)持,就會(huì)形成積累的口碑,但在線上,可能對平臺(tái)的依賴就會(huì)更強(qiáng),前期,自己粉絲少,這種弱勢體現(xiàn)的就更加明顯。
她說,這么多年,自己確實(shí)在書畫教學(xué)上有一些積累,但對于(視頻)平臺(tái)來說,自己卻是個(gè)“小白”,在一個(gè)完完全全新的賽道上,一切都要從0開始,甚至還可能要交“學(xué)費(fèi)”。
“反正也比較艱難,目前是堅(jiān)持了有幾個(gè)月,再堅(jiān)持一段時(shí)間看看,看能不能有突破,實(shí)在不行,那就轉(zhuǎn)行唄。”
為此,她甚至開始謀劃另一個(gè)轉(zhuǎn)型:把書畫培訓(xùn)班關(guān)停之后,再到小區(qū)里去開個(gè)“工作室”。她說,自己認(rèn)識(shí)的有好幾個(gè)同行,現(xiàn)在仍在一些小區(qū)開設(shè)藝術(shù)工作室,本身生源也不多,監(jiān)管機(jī)構(gòu)的觸角也很難覆蓋到,成為一些藝術(shù)培訓(xùn)“野蠻生長的”新土壤。
“畢竟,即便監(jiān)管再強(qiáng),但需求一直都在。”但對鄭芳而言,她至今仍未下定決心,去向這些同行們“看齊”,“先看現(xiàn)在這個(gè)直播能不能有突破吧,實(shí)在不行,到時(shí)候再看。”
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