洋河股份：深刻變革見到發展新氣象

2021年已接近尾聲，對于洋河而言，這一年注定將留下極其特殊而重要的印記。今年4月份，剛履新兩月的洋河股份董事長，雙溝酒業董事長張聯東正式發布“十四五”高質量發展戰略，向外界宣布，全面開創洋河的精彩時代、雙溝的風彩當代和貴酒的多彩時代，推動企業在更高水平上保持量的持續增長和質的穩步提升，實現更加充分均衡、更加優質高效的發展，成為讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。

當戰略明確后，洋河股份正式吹響“二次創業”的號角。過去一年，洋河對內對外的各項動作，每一件都讓人印象深刻。

一場徹底的變革

張聯東在2月份上任董事長后，內部會議和市場調研，一場接著一場。春季糖酒會上，洋河發布了全新的企業文化價值觀，將“夢想文化”作為新時代“文化洋河”建設的核心內涵，著力打造“夢想的洋河，時代的洋河”。這股精神力量“內化于心，外化于行”，一場意義重大的變革在洋河展開。

在品牌層面上，成立了“雙溝酒業銷售有限公司”專業運營雙溝品牌，全面開啟雙溝品牌全國化新征程；同時積極布局貴酒，推進貴酒品牌全國化。在品類創新上，不斷推進“夢之藍M6+”、夢之藍水晶版以及雙溝品牌的品質創新與市場全國化，同時對國民品牌天之藍進行煥新升級，引領新的消費潮流。在員工效益方面，完成了系統性的員工薪酬調整，迅速推動實施了被認為是“教科書式”繁難的“第一期核心骨干持股計劃”，極大地激發了員工創業干事的熱情和動力。

2021年6月，洋河“百日攻堅”專項行動正式發起，在市場上掀起了“二次創業”的滾滾熱潮。一場場家宴、一次次品鑒會，一家家走訪終端網點……無數經銷商深受洋河奮斗激情的感染，投身到這場聲勢浩大的戰斗中來，“煥然一新的氣象”、“昂揚向上的生機”，成為2021年媒體對洋河評價的“高頻詞”。在此背景下，洋河在白酒市場上高歌猛進，一季報的亮眼，半年報的增長，三季報的穩健，展現了洋河高質量發展新姿態。

一場變革讓張聯東看到了，洋河人不缺精神，不缺戰斗力，不缺執行力，不缺創造力，不缺創新能力。但是在張聯東看來，這些難能可貴的精神推動下，洋河不僅要完成“二次創業”的戰略目標，更要做一個對員工負責任、有情懷、有夢想的洋河。

洋河新畫像

今年以來，張聯東用一系列舉措向消費者和整個白酒行業描繪他心目中的新洋河。全新的洋河，到底長什么樣？

首先，它應該是消費者至愛的一個洋河。作為名酒品牌，洋河的品牌知名度和美譽度有口皆碑。一個多月前，洋河股份旗下的夢之藍、天之藍、海之藍三大品牌均位列《2021胡潤品牌榜》，成為除阿里巴巴、騰訊外，上榜品牌數量最多的母公司，在白酒行業位居第一。證券研報顯示，得益于洋河市場營銷轉型調整、渠道推力改善以及消費者對夢之藍品牌的高認知度，“夢之藍M6+”成為600-1000元價位消費的主流選擇，在政商務宴請和節日送禮的使用頻率很高，品牌勢能正進一步增強。

其次， 它應該是數智化的洋河。在制造端，洋河運用大數據、人工智能、物聯網等新技術，實現更有效率、更有品質的全流程管理。在消費者互動方面，以消費者消費偏好、品牌體驗等角度的數據為基礎，洋河與消費者形成互動，實現最大程度地貼近消費需求，讓消費者體驗更個性化、更有溫度。繼消費力、產品力和組織力之后，“數智力”正在成為洋河第四個左右產業走向的核心牽引力量。

另外，它應該是“富有家國情懷、時代夢想”的洋河。今年以來，洋河股份助力中國航天事業，見證中國航天一次次輝煌時刻，圓中國人征服星辰大海的飛天夢想；踐行公益奉獻愛心，積極參與扶貧幫困、關愛青少年，共筑抗洪抗疫的長城，圓中國夢護航的時代夢想；與拉薩市委市政府達成戰略合作，啟動建設拉薩朗熱酒村項目，圓鄉村振興共同富裕的家國夢想。為個體發聲、與國民并肩而行，越來越多的人感受到了洋河獨一無二的品牌魅力。

有業內專家認為，對于一家行業頭部企業來說，大刀闊斧的變革往往與高風險并存。毫無疑問，洋河是成功的。但這種成功并非一蹴而就，洋河的新氣象、新面貌背后，是魄力、是堅持，更是一個企業家的思考。