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如今，我國體育正邁入全民參與的新時代。

根據CBNData2020年發布的《國民運動健康趨勢報告》指出，2020年中國參加體育鍛煉的人數達 4.35億，2020年國內體育消費市場接近1.5萬億。在全民運動健身的浪潮下，不同細分群體的運動方式與運動偏好各有特點，從“Z世代”到“銀發族”，不同年齡段的人群有各自的運動樂趣和需求。

在此背景下，體育運動的商業價值不斷被挖掘，越來越多企業開始加碼體育營銷，并以此實現品牌升級和提升品牌影響力。頻頻以體育營銷“出圈”的飲用水品牌——怡寶便是一個典型案例。2019年11月，怡寶正式官宣成為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴，此后雙方展開一系列深層合作，也讓備受推崇的體育精神于無形中得以傳遞，怡寶助力體育事業發展的同時積極推動全民運動健康。

體育強國目標下企業“聞聲而動”

體育運動不僅具有個人強身健體和專業運動員競技博弈的無窮魅力，體育精神更是全人類共同的美好追求和向往。無論從未來發展還是政策導向上，體育相關議程都將是重要的社會熱點。

從黨的十九大明確提出“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”的目標，到2019年9月《體育強國建設綱要》出臺，對體育強國的戰略任務進行了安排，再到“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出到2035年“建成體育強國”，體育已成為中華民族偉大復興的標志性事業。

建設“體育強國”目標已標注出我國體育在新時代的全新定位，加上全民關注度的提升，這對于品牌而言無疑是巨大的營銷機遇?？梢钥吹?，近年來已經有越來越多的企業與品牌加入體育營銷大軍中來。

分析人士指出，隨著消費升級，眼下很多品牌都在謀求營銷升級。但所謂的營銷升級，并不是在營銷預算上增投多少額度，或者是增加營銷的廣度，而是有針對性地根據自身品牌的產品特性與目標群體，做出更精準更深度的營銷洞察；而體育營銷蘊涵著積極正向的競技精神，對品牌正向價值的聯想上有推進作用，是企業與消費者互動、提升品牌形象的有效手段。

怡寶，國家隊運動員的選擇

隨著各類體育賽事的熱度提升，運動員們的日常生活也逐漸受關注。在飲食方面，國家隊運動員按照各自的身體狀況和訓練強度有著嚴格的飲食計劃，食品安全與品質更是各國運動員飲食的重中之重。

拿喝水這件事來說，國家隊運動員們每天在訓練場上揮汗如雨，運動過程中大量排汗會導致體內電解質的丟失，因此，對于運動員來說，喝水不僅只是補充水分，其中還有大講究。

據專業人士介紹，運動時水起著兩個關鍵性的作用。其一，調節人體溫度，運動之后降低體溫。其二，水將營養物質及廢棄物輸入、輸出細胞。人體需要水來幫助消化和吸收食物，同時運輸排泄物。同時水能夠維持血液中的血漿濃度，還能夠潤滑器官和關節。因此科學合理的飲水，有利于運動員在賽場的正常發揮。

也因此，中國國家隊十分重視運動員日常飲用水的品質，不允許飲水問題給運動員的健康帶來潛在威脅。因此，只有經過道道選拔和層層篩選，確保品質高、安全的水，才能成為國家隊的選擇。

值得注意的是，基于TEAM CHINA品牌的精英屬性，國家隊僅與少量行業領軍企業深度合作。而怡寶作為國內包裝飲用水的知名品牌，通過加入中國國家隊合作計劃，怡寶與TEAM CHINA開展全面合作，為70多支國家隊的運動員提供優質飲用水，最大程度滿足國家隊的各類需求，竭力提供純凈、健康、高標準的補給保障和服務。

比如去年疫情期間，面對疫情防控帶來交通管制和運力不足的困難，怡寶仍有條不紊應對這一新挑戰。其詳細了解各封訓隊伍情況，與裝備中心共同協商，協調各封訓地產品和運輸，優先滿足國家隊用水需求，在防疫要求前提下累計為20多個基地配水近800余次，確保各國家隊得到充分補給。

豐富體育營銷內涵講出新故事

當下，消費人群的年輕化已是全行業共識，Z世代消費者普遍存在消費升級的需求，向往美好生活，消費觀念更迭，體驗與感官至上，同時也正引領著生活消費方式的變革，其追求從“功能”到“質感”的全方面消費體驗。

業內人士表示，如今能夠“撩撥”當下年輕人的品牌，不僅要具備優異的產品品質，同時在品牌文化上，要賦予其深層次的價值內涵，要有溫暖年輕人的能力。例如消費者對于喝水這件事情越來越挑剔，這就要求品牌在營銷與推廣方面講出新故事，從差異中將品牌產品力傳遞給消費者。

可以看到，怡寶雖是飲用水行業里的“老將”，但其近年來也不斷與Z世代消費者建立溝通，通過營銷創新打造符合年輕一代的需求體驗以及內容消費的新元素。

時下，年輕人普遍關注體育賽事、運動健身等話題。尼爾森報告顯示，不同年齡段消費者的興趣話題與范圍存在明顯差異。電影、音樂與體育活動等是當今中國城市30歲以下人群中最受歡迎的活動和興趣話題。而這正是怡寶所熟知和精心布局的領域。體育營銷可以說是刻在怡寶品牌里的DNA，二者也產生了奇妙的“化學反應”。

怡寶不僅在各大賽事上為國家隊運動員提供服務，更上線了中國國家隊版怡寶水、投放公交地鐵廣告、與運動員一同開展體育公益活動，讓消費者更加直觀地了解其與國家隊的強關聯，同時加強對怡寶品牌價值理念的強認知。

比如今年7月15日-8月10日期間，怡寶攜手TEAM CHINA以“我們是中國隊，一起加油”為主題，聯合打造展覽體驗館與助威廣場，在北京、杭州、武漢、深圳4座城市開展不同賽事主題的體驗。號召消費者共同為中國隊助威喝彩，也讓各地消費者近距離走進國家隊運動員，感受他們頑強拼搏、永不言敗的體育精神。

通過“走心”的體育營銷，怡寶與國家隊正碰撞出新的火花，也成功觸達年輕消費者，讓“純凈”品質有了更多具象表達。