一直以來(lái)，高速發(fā)展中的名創(chuàng)優(yōu)品一直因?yàn)楸恢赋u而頗傷腦筋。上市后，名創(chuàng)優(yōu)品要從野蠻生長(zhǎng)到學(xué)會(huì)“穿西裝上岸”，這是它自我升華的過(guò)程，也是重新差異化國(guó)內(nèi)同類(lèi)品牌的開(kāi)始。

名創(chuàng)優(yōu)品又被舉報(bào)抄襲了?

近日，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計(jì)師舉報(bào)抄襲”的話(huà)題登上微博熱搜榜，截至4月19日下午4點(diǎn)，該條話(huà)題的閱讀量超過(guò)了2.2億。

根據(jù)多家媒體的報(bào)道，四川成都的設(shè)計(jì)師“李棟00”反映，自己去年設(shè)計(jì)的圖案，被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一件帽子商品上，但并未經(jīng)過(guò)本人允許。該設(shè)計(jì)師表示，此圖案版權(quán)屬于他一人，并未授權(quán)給任何品牌。

4月19日上午，《國(guó)際金融報(bào)》就此事聯(lián)系到了涉事設(shè)計(jì)師，對(duì)方僅回復(fù)稱(chēng)，“最后的解決方案，也就是大家所看到的”，除此之外并未給到進(jìn)一步信息。根據(jù)18日晚間該名設(shè)計(jì)師的兩則微博，其已與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成共識(shí)，并稱(chēng)此事“純屬一場(chǎng)美麗的誤會(huì)”。

當(dāng)日，“舉報(bào)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲設(shè)計(jì)師回應(yīng)”的詞條也登上了熱搜。有接近名創(chuàng)優(yōu)品的人士向記者透露，雙方確實(shí)是“達(dá)成共識(shí)”。就前述事情，記者也通過(guò)微信詢(xún)問(wèn)了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富，但截至發(fā)稿前其并未回復(fù)。

抄襲是場(chǎng)誤會(huì)?

此次發(fā)聲的設(shè)計(jì)師微博名為“李棟00”，其微博認(rèn)證為設(shè)計(jì)美學(xué)博主，所在地是四川成都。現(xiàn)在，搜索該設(shè)計(jì)師微博，已經(jīng)找不到關(guān)于其針對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的“控訴”，但兩條更新于4月18日晚間的微博內(nèi)容格外醒目。一條的內(nèi)容為：純屬一場(chǎng)美麗的誤會(huì)，感謝名創(chuàng)優(yōu)品的處理態(tài)度，點(diǎn)贊，大家多多支持中國(guó)企業(yè);另一條的內(nèi)容則指出其與名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。

那么，事情到底如何?

據(jù)《西安商報(bào)》報(bào)道，涉事作品是設(shè)計(jì)師于去年8月份創(chuàng)作，9月最早發(fā)布在站酷網(wǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品使用設(shè)計(jì)創(chuàng)意后，并沒(méi)有聯(lián)系過(guò)他購(gòu)買(mǎi)版權(quán)等事宜，直到近日他才知道設(shè)計(jì)創(chuàng)意被抄襲用在了名創(chuàng)優(yōu)品的帽子商品上。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博回復(fù)該名設(shè)計(jì)師稱(chēng)，正在調(diào)查此事。“我希望先看一下他們的態(tài)度，要么是下架，要么是補(bǔ)償或者賠償。”在接受采訪(fǎng)時(shí)，前述設(shè)計(jì)師這樣表示。

4月18日當(dāng)天，此事登上微博熱搜。根據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，微博中提到的帽子商品于上周正式上線(xiàn)銷(xiāo)售，公司已與設(shè)計(jì)師達(dá)成和解。此外，針對(duì)涉嫌抄襲風(fēng)波，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人未作出明確回應(yīng)，僅表示，此事或與帽子商品生產(chǎn)供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師之間的“誤會(huì)”有關(guān)，現(xiàn)正在與供應(yīng)商聯(lián)系排查此事件。

此后，名創(chuàng)優(yōu)品方面并未公布相關(guān)排查結(jié)果。但根據(jù)《西安商報(bào)》對(duì)涉事設(shè)計(jì)師的采訪(fǎng)，后者已和名創(chuàng)優(yōu)品帽子生產(chǎn)商達(dá)成一致協(xié)議，對(duì)方表示會(huì)給其合理理賠，并將與其簽訂1到3年合作協(xié)議。

“首先感謝你們的關(guān)注，最后的解決方案，也就是大家所看到的!”4月18日《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪(fǎng)了該名設(shè)計(jì)師，其在給到的回復(fù)中這樣表示。

穿西裝“上岸”

提到名創(chuàng)優(yōu)品，相信消費(fèi)者并不陌生。公開(kāi)資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，旗下產(chǎn)品涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾等十余個(gè)品類(lèi)，擁有8000多個(gè)核心SKU。

公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官為葉國(guó)富。據(jù)悉，2013年，葉國(guó)富攜家人前往日本旅行時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉?zhuān)營(yíng)店，這類(lèi)店鋪銷(xiāo)售的日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計(jì)美觀，價(jià)格還很實(shí)惠，而且絕大多數(shù)都是“中國(guó)制造”。葉國(guó)富因此獲得商業(yè)靈感，并憑借自己過(guò)往在經(jīng)營(yíng)時(shí)尚連鎖品牌時(shí)積累下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈和渠道資源，在中國(guó)廣州創(chuàng)辦了名創(chuàng)優(yōu)品。

去年10月，名創(chuàng)優(yōu)品敲響紐交所上市鐘，正式登陸資本市場(chǎng)。上市當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)盤(pán)一度漲超20%。

根據(jù)公司不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)，截至2020年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有4514家門(mén)店，其中中國(guó)市場(chǎng)有2768家，海外市場(chǎng)有1746家。

事實(shí)上，一直以來(lái)，高速發(fā)展中的名創(chuàng)優(yōu)品一直因?yàn)楸恢赋u而頗傷腦筋。比如，去年1月中旬，深圳設(shè)計(jì)師品牌finerworld九層發(fā)布文章《名創(chuàng)優(yōu)品，你敢回應(yīng)嗎?》，指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲該品牌產(chǎn)品。

記者注意到，早前的招股書(shū)中，在提示風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也提及了其與知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可方的戰(zhàn)略合作。

目前，中國(guó)的生活用品市場(chǎng)已成為所有零售領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。在此背景下，名創(chuàng)優(yōu)品的競(jìng)爭(zhēng)者可謂眾多，由此也帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。或是為了一定程度上解決同質(zhì)化問(wèn)題，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年以來(lái)推行了IP戰(zhàn)略，截至目前，其已與HelloKitty、漫威、迪士尼等諸多全球知名IP展開(kāi)合作。

“高仿名創(chuàng)的全國(guó)估計(jì)有上千家，這些店加盟門(mén)檻低，產(chǎn)品也馬馬虎虎，很多加盟商在選擇時(shí)，倒向了利潤(rùn)更高的高仿。”資深零售人士王國(guó)平此前向《國(guó)際金融報(bào)》記者這樣表示。

在他看來(lái)，上市后，名創(chuàng)優(yōu)品更要“上岸”。“它要從野蠻生長(zhǎng)到學(xué)會(huì)‘穿西裝上岸’，這是它自我升華的一個(gè)過(guò)程，也是重新差異化國(guó)內(nèi)同類(lèi)品牌的開(kāi)始。上市是它選擇自我革命的過(guò)程，中國(guó)需要一家能夠自我創(chuàng)新的企業(yè)，在10元店的十字路口，名創(chuàng)選擇‘上岸’。”