漢服熱潮不斷升溫 產業潛力不容小覷

春暖花開，漢服愛好者在拍照留念 梁校/攝

資深漢服愛好者王婧穿上漢服踏春去 受訪者供圖

漢服體驗館類型多樣 圖/商家提供

春暖花開，惠風和暢，漢服愛好者迎來出門踏春的好時節。近年，隨著傳統文化的復興，“漢服潮”愈演愈熱。與此同時，在消費升級的大背景下，消費者的需求也越來越趨向個性化，具有特色的漢服開始大放光彩，成為消費者的寵兒，走在街上經常可以看到著漢服出行的年輕人。曾經只被少數人當做愛好的漢服及周邊產品正漸漸從小眾圈層走向大眾化，并成長為一個較大的產業。

愛上漢服 愛上傳統文化

接觸和喜愛漢服已經三年的張小姐告訴記者，廣州的漢服愛好者有不少是年輕女性，平時天氣好或與朋友聚會時，她們會時不時穿上漢服，好好打扮一下，特定場合也會選擇穿上。漢服愛好者們會定期聚會，分享心得。在漢服形制方面，張小姐個人比較喜歡自帶仙氣的宋制和晚明風。飾品之類她會選擇找簪娘小姐姐定制，不但質量好，選擇多，如發梳、對夾、瓔珞、禁步等，也相當有個性。

另一位資深漢服愛好者王婧向記者提到，如果是春天聚會，她會穿上花神或花仙主題的服裝，體驗不一樣美感。

對于不少漢服愛好者來說，漢服是他們接觸和愛上中國傳統文化的一扇窗口。為了了解漢服的形制，王婧閱讀了不少古代服飾文化的書籍，也因此而愛上博大精深的中華傳統文化。

同樣愛好漢服的金小姐則希望，通過各種漢服聚會和活動，讓漢服文化進一步“出圈”，讓不了解漢服的人感受到傳統文化的魅力，令“漢服熱”、“國潮風”不斷升溫。

傳統與現代融合 產業潛力不容小覷

時代發展，互聯網給人們的日常生活帶來了極大的便利，也使漢服的文化得以多樣的形態展現。

漢服龐大的消費人群引發了漢服及周邊產品、服務消費的激增，出現了大量漢服店、首飾店、漢服攝影體驗館，甚至漢服元素茶店、奶茶店等。目前出現的漢服攝影、漢服集體婚禮、漢服網店、漢服實體店鋪等，都顯示出漢服產業正以較快的速度發展。

經營各種檔次的漢服、國潮風服飾等的店鋪深受漢服愛好者歡迎。由于一些精美的漢服價格較貴，定制時間較長，因此催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要嘗試體驗漢服的人群。另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務、攝影服務的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業模式，能讓消費者全面地體驗漢服文化。

據了解，漢服已從早期的二次元文化、年輕人群、非專業人士，向普通大眾、多年齡人群、專業人士的方向發展。在廣州部分高校，教師和學生也會組織各種各樣的漢服活動，來傳承和發揚我國優秀的傳統文化，讓更多的人認識漢服、了解漢服。

專家有話說

重視發掘和保護 全方位傳承傳統

暨南大學經濟學院梅林海教授接受羊城晚報記者采訪時表示，改革開放以來，隨著經濟增長和物質生活的極大提高，人們在衣著或其他文化品消費上有著顯著變化，這也代表中國人的消費形態從最早的溫飽型轉向個性化消費。

隨著經濟進一步發展，漢服、國學熱潮的回歸現象以及伴隨的消費傾向，包括市面上不少漢服奶茶店、漢服體驗館等，這些都是具有漢文化符號的流行。

挖掘并保護傳統的民族服飾文化，也成了當下一個流行趨勢，這也是在經濟發展中一種必然的現象。人們有意識地去發掘和保護傳統服飾文化，對于傳統文化的傳承，有著積極的意義。這也證明了我們年輕的一代，更多地將視線投到了傳統文化領域上。