中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院日前發(fā)布的《2020中國農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》顯示，未來5年農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年上升至350萬。除了企業(yè)家式的電商人才，農(nóng)村縣域電商人才主要分為運營推廣、美工設(shè)計、客服和物流倉儲四類。專家表示，農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，青年是農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的從業(yè)主體和主要推動力量。通過電商平臺，青年創(chuàng)業(yè)之路越來越寬廣。

“新農(nóng)人”廣受歡迎

“80后”河南小伙李杰2016年來到吉林省延吉市，在承包物流站時接觸到電商行業(yè)，產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)想法。他自學(xué)電商運營，于2019年注冊了網(wǎng)上店鋪，聚焦延邊朝鮮族美食產(chǎn)品。“我發(fā)現(xiàn)很少有消費者真正了解泡菜文化，我也是到了延吉才知道辣白菜原來有這么多講究，傳統(tǒng)美食的線上市場很大。”李杰說。如今，他在拼多多平臺開設(shè)食品官方旗艦店，將傳統(tǒng)延邊泡菜進(jìn)行精致化、品牌化包裝，到了冬季銷售旺季，店鋪的辣白菜日銷可達(dá)2000單。

除了辣白菜，冷面、石鍋等朝鮮族美食同樣走俏新電商平臺。專家認(rèn)為，電商是新興業(yè)態(tài)，通過視頻、社交、粉絲經(jīng)濟(jì)等元素充分結(jié)合，很大程度上改變了消費者的行為習(xí)慣，而像李杰這樣有想法、能落地的人還太少。在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授郭沛看來，電商爆發(fā)背后，還有一些困難亟待解決，比如農(nóng)村電商人才不足，制約了電商助農(nóng)規(guī)模和質(zhì)量的進(jìn)一步提高。“預(yù)計未來3至5年內(nèi)，中國數(shù)字農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，將涌現(xiàn)出一大批新型農(nóng)村電商人才和新型農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者。”

《2020中國農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》把農(nóng)村電商人才發(fā)展模式分為兩大類：一是政府主導(dǎo)型，二是電商推動型。其中，電商推動模式成為重要的市場化力量，對農(nóng)村電商人才培養(yǎng)發(fā)揮著強(qiáng)大的實踐引領(lǐng)作用。據(jù)了解，拼多多平臺通過農(nóng)產(chǎn)品上行的“模式創(chuàng)新+人才培育”兩大核心體系，已帶動全國超過10萬名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。“熟悉互聯(lián)網(wǎng)、愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的‘新農(nóng)人’很受歡迎，他們比較年輕，有一定的電商經(jīng)驗和能力，是被帶動致富的群體，對鄉(xiāng)村振興會起到很好的作用。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

產(chǎn)地直發(fā)拓銷路

36歲的楊道林每天一大早就趕到位于安徽省阜陽市的辦公室，他上班的第一件事就是打開電腦，通過監(jiān)控系統(tǒng)查看2000公里外的昆明鮮花種植基地，登錄網(wǎng)店了解前一天的鮮花銷售情況。

2019年8月，楊道林的第一個網(wǎng)上店鋪上線。僅僅一周后，他的鮮花網(wǎng)店單日鮮花銷量就超過了1000單。這給了楊道林很大的信心，他隨即擴(kuò)大投資、擴(kuò)增網(wǎng)店，并在云南租賃開墾數(shù)千畝的鮮花種植基地。

做鮮花電商，最難的就是物流和損耗。為了能讓鮮花更快更好地由昆明倉庫送到全國各地的消費者手中，楊道林沒少花精力。僅2019年一年，他就往返阜陽和昆明十余趟，緊盯鮮花在云南的采購和發(fā)貨。

為了打通從田間地頭到市民手中的距離，電商平臺各出奇招。例如，拼多多推出“農(nóng)地云拼”創(chuàng)新模式，其核心是“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”，把分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，以產(chǎn)地直發(fā)取代層層分銷，通過大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品上行帶動農(nóng)村發(fā)展。

政企助力創(chuàng)業(yè)夢

在云南省德宏傣族景頗族自治州，出生于1996年的景頗族姑娘李木蘭，9歲時因一場疾病造成腿部殘疾;傣族的金玉萍罹患先天性脊柱側(cè)彎，一出生就落下殘疾。2020年3月，在當(dāng)?shù)貧埣踩穗娮由虅?wù)孵化基地的幫助下，李木蘭、金玉萍共同開了一家名為“云鮮薈”的網(wǎng)上店鋪，從此扎進(jìn)了電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

她們的店鋪開業(yè)后，在州政府推動下，芒市市委書記毛曉做客直播間為“云鮮薈”打氣。在他的助陣下，“云鮮薈”店鋪沉淀了近3萬粉絲，71萬網(wǎng)友觀看了直播，60噸應(yīng)季芒市甜瓜銷售一空。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的支持下，電商平臺紛紛開展“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動，特色之一就是“市縣長直播、農(nóng)民多賣貨”，多地黨政官員進(jìn)行線上直播賣貨，大大增加了電商助農(nóng)效果和熱度。據(jù)悉，今年2月起，拼多多開啟政企合作直播助農(nóng)項目，截至目前，市、縣長在拼多多平臺直播助農(nóng)已逾200場。

郭沛認(rèn)為，部分農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈在生產(chǎn)、加工、流通和消費等領(lǐng)域仍存在薄弱環(huán)節(jié)。要解決這些困難，需要各級政府深化當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商改革，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興規(guī)劃，改善供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，與電商平臺和農(nóng)戶一起，著力打造特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈等。