6月29日，中國財政部、海關總署、國家稅務總局三部門聯合發布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，根據最新政策，離島旅客每年每人免稅購物額度為10萬元，不限次數，并取消單件8000元消費限額，自2020年7月1日起正式實施。

“熱搜”式的市場關注

消息一出，A股市場免稅概念股應聲上漲。截至7月3日收盤，市場公認的我國免稅龍頭中國中免收獲了6月30日以來的第二個漲停板，以182.75/股收盤，市值達約3568億元。除了一向反應敏銳的資本市場聞風而動，海南的購物新政也憑借足以刺激消費者“買買買”購物精神的高優惠力度，贏得了“出圈”式的國民熱度：“海南離島免稅購物限額提至10萬元”、“海南離島免稅涵蓋45類商品”以及“海南免稅店一臺iPhone便宜2000多”等話題近日多次沖上微博熱搜。足見市場消費者對海南免稅購物政策改變的關注。

在熱搜話題的背后，是海南免稅業務增速有望登上新臺階的預告，隨著疫情影響逐步褪去，海南免稅市場的消費“狂歡”大幕將緩緩拉開。

“笑傲江湖”的中國中免

近年來隨著我國居民收入水平的提高、國際航線增長、免簽國家增多等，中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位，出境游規模持續增長。2019年中國出境游人數達1.55億人次，比上年同期增長3.3%。2018年中國游客在國外消費2773億美元，位列全球第一，幾乎是排名第二的美國游客消費額(1440億美元)的兩倍，國人“買買買”的腳步遍布世界各地。

而剛迎來“史上最大”調整的海南離島免稅新政的實施，有望促使中國消費者從“海外購物”轉到“海南購物”。在新政的刺激下，海外消費的一部分就有可能在海南被釋放出來，特別是海南離島旅客(包括島內居民旅客)每人每年累計免稅限額提至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額規定，新增了酒類、電子消費產品等七大類免稅商品之后，將充分釋放普通民眾的購買欲，以往需要海外購物或海外代購的產品現在去一趟海南就能以免稅價買到。

據媒體報道，7月1日離島免稅新政實施首日，中國中免旗下海口、三亞、博鰲三地的四家離島免稅店掀起了游客購物潮，新增手機、酒類等免稅商品的上架銷售受追捧，成為購物潮中的一大亮點。

目前，中國中免的免稅店覆蓋全國30多個省市自治區，擁有200多個免稅店，并占據絕大部分國際旅客吞吐量高的機場。2019年中國中免的營收規模達到479億元，市占率超過90%。

經過三十多年的精心布局和潛心發展，中國中免已然占據了我國免稅市場的“半壁江山”。顯然，中國中免將是我國免稅市場升級演變的主要受益者。

中國中免的“法寶”：規模、渠道、人才?

在免稅行業，規模是重要的核心的競爭優勢之一。在規模經濟下，具備中國中免這般規模的免稅企業能與品牌商建立良好關系，獲得較強的渠道議價能力和獲取貨源的能力，從而為公司實現高速發展奠定基礎。另一方面，強大的規模優勢之下，中國中免也可以憑借具有市場競爭力的售價、豐富的商品品類、完善的購物體驗吸引更多客流，進一步提高公司的綜合實力。

此外，中國中免重視人才儲備，公司以業績為導向，市場化薪酬體系，注重從國際市場輸入國際范新鮮血液。對于中國中免的發展優勢，中金公司發布研究報告表示，中國中免除了擁有規模、供應鏈、人才等方面的核心競爭力，還憑借多年奮斗實現了眾多核心渠道的優先卡位，在消費者心目中樹立了突出的品牌認知，預計這將使中國中免充分受益于離島免稅市場的擴容、獲得快速增長。