長江商報消息□本報記者張璐

成立于2002年的金立手機(jī)，曾經(jīng)年產(chǎn)量突破8000萬臺，然而就在最近，債務(wù)纏身的金立手機(jī)失去了最后一張“安全牌”。

近日，深圳法院公告稱已接受深圳市金立通信設(shè)備有限公司(下稱“金立”)的破產(chǎn)清算申請，至于破產(chǎn)清算還是破產(chǎn)重組，都使金立身陷泥潭之中。

此前，金立出貨量斷崖式下跌，被外界認(rèn)為是資金鏈斷裂影響了生產(chǎn)。公開信息顯示，截至2018年8月31日金立的總負(fù)債為202.53億元，其中金融債權(quán)和經(jīng)營性債權(quán)193.59億元，債權(quán)人648家。

對于金立破產(chǎn)案以及目前的資金狀況等問題，1月4日，長江商報記者多次撥打金立方面的電話都未接通，對于采訪函直至截稿也未收到回復(fù)。

值得注意的是，2018年，智能手機(jī)市場馬太效應(yīng)加劇，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果6個品牌共同分食了86%的市場份額，其他企業(yè)只能分割剩余不到20%的市場份額。

債權(quán)人648家總負(fù)債202.53億

“金品質(zhì)，立天下”的金立手機(jī)曾在國內(nèi)風(fēng)光一時，在各大城市里都能看到它顯眼的橙色店鋪，如今卻充滿了重重的危機(jī)感。

此前，有媒體發(fā)布消息稱，“法院正式裁定金立破產(chǎn)”。但隨后，金立否定了該說法：“法院受理了破產(chǎn)清算申請，不是裁定破產(chǎn)清算，現(xiàn)在還是破產(chǎn)重組方向。”

據(jù)深圳市中級人民法院發(fā)布公告稱，12月10日裁定受理金立破產(chǎn)清算一案，指定深圳市正源清算事務(wù)有限公司和深圳市中天正清算事務(wù)有限公司為金立管理人，債權(quán)人應(yīng)于2019年3月21日向上述兩管理人申報債權(quán)。

根據(jù)深圳市中院的規(guī)定，2019年4月2日，將召開金立第一次債權(quán)人會議。長江商報記者了解到，在破產(chǎn)重組前，需要所有債權(quán)人進(jìn)行投票，確定是否同意破產(chǎn)重組。重組指標(biāo)包括金額比、債權(quán)人數(shù)量比等，達(dá)到一定比例才可以順利推進(jìn)破產(chǎn)重組。

其實(shí)，金立債務(wù)危機(jī)顯現(xiàn)一年多，早在2017年12月14日，金立大供應(yīng)商、上市企業(yè)歐非科技股份有限公司爆出了金立資金鏈斷裂一事，該公司公告“已對金立申請了財產(chǎn)保全”之后，金立資產(chǎn)相繼被凍結(jié)。

而2018年5月8日，廣東華興銀行股份有限公司深圳分行(以下簡稱“華興深圳分行”)以金立不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向深圳中院申請破產(chǎn)清算，正式使金立走向了破產(chǎn)清算階段。

公開信息顯示，2018年11月28日，金立的第一次經(jīng)營債權(quán)人會議披露，截至2018年8月31日金立的總負(fù)債為202.53億元，其中金融債權(quán)和經(jīng)營性債權(quán)193.59億元，債權(quán)人648家。

過度營銷“燒錢傷身”

曾以電視廣告打下一片天的金立，在看到OPPO和vivo明星營銷的成功后，金立集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理劉立榮心動了，開始了一系列“財大氣粗”的營銷霸屏，這也為金立日后的資金鏈斷裂埋下了隱患。

近幾年，金立冠名贊助了《最強(qiáng)大腦》《笑傲江湖》等12檔綜藝節(jié)目，平均每年贊助6部。在代言人方面，金立更是“大手筆”，有濮存昕、郎咸平、柯潔、馮小剛等一眾名人。然而，一個尷尬的事實(shí)是，2017年金立手機(jī)僅售出1494萬部手機(jī)，這與年初劉立榮定下的保底銷量3000萬臺相去甚遠(yuǎn)。

“金立資金鏈問題爆發(fā)的主要原因是2016年和2017年營銷費(fèi)用與投資費(fèi)用超限。2016—2017年金立營銷費(fèi)用投入60多億元，對金立資金鏈造成很大影響，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難。”劉立榮在采訪中曾承認(rèn)過度營銷成為導(dǎo)致資金危機(jī)的主因之一。

為了自救，金立開始大規(guī)模裁員。而供應(yīng)商相繼斷貨致公司業(yè)務(wù)癱瘓，2018年前9個月，金立手機(jī)出貨量僅為442萬部。

2018年初，金立名下多項資產(chǎn)被凍結(jié)，董事長劉立榮所持全部41.1%股權(quán)被法院凍結(jié)。此事連帶金立多起訴訟和債權(quán)糾紛案件相繼浮出水面。

值得注意的是，近日，劉立榮在接受媒體采訪時承認(rèn)自己有參與到塞班賭博，但未透露具體輸?shù)舳嗌馘X。他自己稱，挪用公司資金在十幾個億。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂向長江商報記者表示，“劉立榮賭錢只是加速金立破產(chǎn)的進(jìn)程，本身手機(jī)市場格局正在發(fā)生巨變。當(dāng)智能手機(jī)進(jìn)階到了技術(shù)領(lǐng)航和垂直拓展階段時，只是強(qiáng)調(diào)安全性，但整體技術(shù)研發(fā)不足、過度營銷的金立，因?yàn)榧夹g(shù)積淀的問題而無力追趕上風(fēng)口。最終在大格局下出現(xiàn)了潰敗。”

“馬太效應(yīng)”趨勢加劇

事實(shí)上，經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國市場的手機(jī)滲透已經(jīng)接近飽和，手機(jī)增量市場發(fā)展空間越來越小。不少國內(nèi)手機(jī)品牌陸續(xù)消失在人們的視野中，而剩下的這些手機(jī)品牌中，有些活得不錯，有些半死不活，而有些一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了墳?zāi)估铩?/p>

據(jù)2018年11月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告顯示，11月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%;2018年1—11月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。此外，根據(jù)統(tǒng)計公司Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度中國智能手機(jī)銷量排名來看：國內(nèi)市場排名前六的企業(yè)：vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果，6個品牌共同分食了86%的市場份額，也就是說，其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場份額。

產(chǎn)業(yè)觀察家經(jīng)濟(jì)評論家洪仕斌向長江商報記者表示，智能手機(jī)市場已由增量市場走向存量市場，多輪驅(qū)動結(jié)束，品牌、機(jī)型的集中度日益提升，“馬太效應(yīng)”趨勢加劇。這些在2018年掙扎生存下來的中小品牌，都可能被市場淘汰。

那么，中小手機(jī)品牌未來的出路在哪?張書樂談道，“中小品牌，在短時間內(nèi)很難在技術(shù)沉淀上完成突破，而最合適的路徑則是在大品牌對大眾的包圍下，尋找小眾垂直領(lǐng)域，進(jìn)行深耕，如商務(wù)、安全或者其他，進(jìn)行另一次‘極致單品’的突破，將某一垂直功能放大到行業(yè)獨(dú)家或最前沿的位置，才有生機(jī)。”